Priporočena, 2020

Izbira Urednika

Opredelitev Oglaševalsko besedilo

Kaj je oglaševalsko besedilo:

Oglaševalsko besedilo je tekstualna produkcija, katere namen je pritegniti pozornost potencialnih potrošnikov do izdelka ali storitve in jih prepričati k nakupu.

Oglaševalsko besedilo se lahko razlikuje glede na izbrano komunikacijsko strategijo. Čeprav je končni cilj prepričati bralca, da nekaj pridobi ali pa nekaj storiti, se lahko ta cilj doseže z argumentacijskimi, pripovednimi ali opisnimi besedili. Argumenti izražajo razloge, zakaj bi oseba nekaj morala kupiti; Prikazi predstavljajo izdelek ali podjetje, ki pripoveduje zgodbo, opisni pa nakazujejo posebne značilnosti izdelka ali podjetja.

Oglaševalsko besedilo lahko razdelimo na dva dela: Apolonsko, ki temelji na argumentih in na racionalni pripovedi ter na Dionizija, ki je sposoben v bralcu vzbuditi čustva.

Pisanje dobrega reklamnega izvoda zahteva ustvarjalnost, ker namerava zapeljati in ustvariti vez s soustvarjalcem, pogosto spreminjajoč njihov odnos. Kljub temu pisanje dobrih oglaševalskih besedil ne zahteva le ustvarjalnosti, je treba poznati kontekst izdelka ali podjetja in poznati najboljše oblike in tehnike prepričevanja.

Po besedah ​​škotskega psihiatra Jamesa AC Browna se prepričevanje doseže z naslednjimi tehnikami:

  • Uporaba stereotipov;
  • Nadomestitev imen ali izomorfizem;
  • Identifikacija skupnih sovražnikov, ki se borijo s pomočjo izdelka in podjetja;
  • Ponavljanje ali potrditev;
  • Poziv organa.

Značilnosti oglaševalskega besedila

Da bi pritegnili pozornost bralca, oglaševalsko besedilo običajno vsebuje številke jezika, kot so metafore, metonimije, antonimi (antiteza) itd.

Poleg tega obstajajo nekateri učinki, ki se uporabljajo za povzročanje čustev v bralcih.

  • Učinek banalnosti proti učinku presenečenja - Ko se na videz normalno stanje razvija in pride do nepričakovanega zaključka.
  • Presenetljiv učinek, povezan z humorjem ali ironijo.
  • Različne fonične oblike, zaznamovane z muzikalnostjo . Ex: Obleka za impresioniranje

Struktura oglasnega besedila

Oglaševalska besedila se spremenijo glede na medij, za katerega so ustvarjena. Obstajajo besedila za televizijo, radio, tisk, oglasne panoje, internet, pošta, katalogi itd.

Številna oglaševalska besedila so sestavljena iz:

  • Naslov ali naslov: ki označuje ključno idejo ali obljubo besedila;
  • Telesna kopija ali besedilo: kratko besedilo, ki ga je mogoče prebrati, sinteza glavnih idej, ki jih poroča;
  • Slogan: identifikacijska fraza, ki izraža filozofijo zadevnega podjetja ali izdelka, ki označuje položaj podjetja ali blagovne znamke. Ex: Nike: Just Do It / MacDonald's - Jaz sem ga všeč / Redbull - Give You Wings!

Priljubljene Objave, 2020

JHS

BNB

Priljubljene Kategorije

Top