Oglaševanje

Kaj je Propaganda:

Propaganda je niz posebnih in sistematičnih dejanj, ki se izvajajo za podajanje znanja nečemu ali nekomu.

Izraz izvira iz latinske propagare, ki pomeni »razmnoževanje s potopitvijo«.

Je eno od sredstev za napovedovanje določene teme, da bi prepričali ali vplivali na mnenje njenega prejemnika, čeprav je lahko povezano tudi z združevanjem ljudi za vzrok ali kampanjo.

Oglaševanje uporablja niz dejanj in strategij v kombinaciji z ideološkimi, političnimi, čustvenimi in instinktivnimi nameni, da vpliva na prejemnika.

Sredstva, kjer se ta komplet lahko uporablja, so med drugim reklame, revije, časopisi, plakati.

Obstaja tudi vrsta oglaševanja, v katerem lahko oglaševalec ponudi delno ali popolnoma napačno predstavo o resničnosti izdelka ali storitve. Gre za zavajajoč oglas, ker izraža iluzorno predstavo o značilnostih tega, kar se napoveduje, samo za namen prodaje.

Oglaševanje in oglaševanje

Čeprav se pojavljajo vedno omenjene skupaj in s podobnimi funkcijami, imajo teoretično besede oglaševanje in oglaševanje različen pomen.

Medtem ko oglaševanje po svoji etimologiji pomeni podajanje znanja nečemu prek niza dejanj, beseda publiciteta izhaja iz latinskega publicus in pomeni dejanje objave dejstev, ideje.

V praksi imajo oglaševanje in oglaševanje enak pomen. Po mnenju Standardnega odbora direktorjev (CENP, enega od regulatornih organov za komuniciranje) sta obe besedi sinonimi in imata enako razumevanje.

Neosebno komuniciranje sporočila, naslovljenega na ciljno občinstvo izdelka, plača identificirani sponzor, posredovan v množičnih medijih ali usmerjen, kot sta televizija in internet, katerega namen je ustvariti podobo in spodbuditi pridobivanje izdelkov.

Definicija je na voljo v knjigi "Marketing Management", ki so jo pripravili profesorji marketinškega oddelka FGV-EAESP Editora Saraiva.

Vrste oglaševanja

Različne oblike sodobne propagande so vsakodnevno prisotne v vsakdanjem življenju ljudi. Na ta način ima seznam klasifikacij, ki se razlikujejo glede na sektor življenja.

Ideološka propaganda

To je tehnika prepričevanja, ki se izvaja na način, ki prepriča ali oblikuje ideje in prepričanja posameznikov. Razvija se širše od drugih vrst oglaševanja.

Politična propaganda

To je vrsta propagande, katere namen je razširjati politične ideologije, programe in filozofije strank ter dejanja vlad. Ima trajno naravo in velja za pomemben instrument pri širjenju političnih sistemov.

Propaganda volitev

To ima občasno uporabo pri pridobivanju glasov za določitev kandidata za izbirno funkcijo. Njeni glavni instrumenti za volilno kampanjo so nalepke, transparenti, srajce, kape in ostasing volilni program, ki kroži po različnih medijih.

Vladno oglaševanje

Vladna propaganda je namenjena ustvarjanju, krepitvi ali spreminjanju podobe določene vlade na njeni zvezni, državni in občinski ravni, znotraj in zunaj njenih geografskih meja. Trenutno predstavlja največje število oglasov v Braziliji.

Institucionalno širjenje

Prav tako imenujejo nekateri avtorji za oglaševanje v ameriških odnosih z javnostmi, je vrsta oglaševanja, kjer se odnosi z javnostmi in oglaševalske dejavnosti medsebojno povezujejo, da bi zadostili legitimnim potrebam podjetja v smislu razkritja informacij.

Socialna propaganda

To je vrsta propagande, posvečene socialnim vzrokom. Tu se ukrep usmerja v združevanje ljudi zaradi cilja ali vzroka, kot so kampanje za zbiranje oblačil, hrane in drugih predmetov za določene institucije.

Oglaševanje izdelkov

Namen tega oglasa je oglaševanje izdelka in vplivanje na potrošnika, da ga kupi. Tu se uporabljajo vsi nizi ideoloških in instinktivnih dejanj za vplivanje na kupno moč potrošnika. Najpogostejša vrsta oglaševanja je hrana in pijača.

Oglaševalske storitve

Ta vrsta oglaševanja je namenjena vplivu na porabniško moč za določeno storitev. Njihova identifikacija je nekoliko podobna institucionalni propagandi, vendar je njihova funkcija le razširjanje storitve.

Primerjalno oglaševanje

Tovrstno oglaševanje poteka na podlagi primerjave konkurenčnih izdelkov. Oglaševalec nasprotuje svoji ponudbi za konkurenčno ponudbo.